Dalla Puglia alla Costa del Sol: Taranto si propone come hub mediterraneo
La scena internazionale del turismo si è accorta di Taranto. E non per un caso fortuito, ma per il debutto di un progetto nato interamente nel territorio jonico e capace di presentarsi, per la prima volta, alla più grande fiera mondiale del settore: il FITUR di Madrid.
In un evento che ha richiamato oltre 255 mila visitatori, 155 mila professionisti da 161 Paesi e un impatto economico da 505 milioni di euro, WeWelcome ha portato in Spagna un modello di governance turistica che unisce tecnologia, comunità e sostenibilità. Un biglietto da visita che ha attirato l’attenzione di amministrazioni, destinazioni d’eccellenza e grandi player del comparto.
Per il team tarantino si è trattato di un passaggio decisivo, il primo vero confronto con il mercato globale. WeWelcome si è presentato come un sistema integrato che mette al centro le comunità ospitanti e la redistribuzione del valore generato dal turismo, puntando su un approccio partecipativo e su un modello replicabile nei territori del Mediterraneo. Il progetto è stato illustrato al Comune di Marbella e alle principali città della Costa del Sol, con l’obiettivo di costruire collaborazioni europee e sviluppare prodotti turistici pensati per un pubblico internazionale. Taranto e la Puglia, in questa visione, diventano hub di partenza per innovazione e competitività.
La partecipazione al FITUR ha mostrato come il Sud Italia possa ambire a standard elevati, non solo in termini di attrattività ma anche di sostenibilità. Nei giorni della fiera, WeWelcome ha avviato momenti di networking con amministrazioni comunali, DMO europee e mediterranee, operatori del turismo sostenibile e istituzioni alla ricerca di modelli innovativi. Un confronto che ha confermato la validità del progetto pugliese e la sua capacità di rispondere alle sfide comuni dei territori mediterranei. L’esperienza madrilena ha rafforzato un’idea chiara: la competitività non si misura più sul numero dei visitatori, ma sulla qualità del sistema, sulla sua eticità e sulla capacità di redistribuire valore a cittadini, imprese e istituzioni.
Non è un caso che Madrid abbia generato 505 milioni di euro grazie a un ecosistema integrato pubblico-privato. È proprio questo il paradigma che WeWelcome vuole portare nel Mezzogiorno: «ripensare il modo in cui i territori si raccontano, si organizzano e si promuovono», trasformando il turismo in un motore di sviluppo sostenibile e coesione sociale.
«La partecipazione al FITUR 2026 si inserisce in una strategia di consolidamento della nostra progettualità turistica nei principali eventi di settore e favorire nuove collaborazioni» spiega Tiziana Magrì, Project e Destination Manager e CEO di WeWelcome. «Questa prima esperienza ci ha permesso di confrontarci con i migliori esempi internazionali e validare il nostro approccio. Proseguiremo al BIT 2026 e al BTM, rafforzando la presenza del modello negli appuntamenti di riferimento».
Magrì sottolinea come le fiere internazionali rappresentino un acceleratore di opportunità: «Sono veri motori di valore condiviso. È il salto di qualità che il Sud Italia e la Puglia devono compiere. Taranto potrebbe essere il territorio giusto per avviare un processo di innovazione turistica del Mediterraneo». E aggiunge: «WeWelcome rappresenta questo cambiamento: un sistema che unisce strumento digitale e partecipazione attiva. Con l’Academy, che partirà a breve, vogliamo formare gli operatori al nuovo approccio e stiamo lavorando alla realizzazione di prodotti turistici in vista dei Giochi del Mediterraneo».
Gli incontri con Marbella, la Costa del Sol e altre destinazioni hanno confermato, secondo Magrì, che «abbiamo le risorse, la tecnologia, il modello organizzativo e i professionisti capaci di confrontarsi con l’Europa. Ora servono le partnership territoriali e la volontà di costruire rete».
Intanto sono già aperte le registrazioni per operatori, associazioni, stakeholder e cittadini su taranto.wewelcome.it. Il percorso formativo illustrerà il funzionamento del sistema, le opportunità internazionali avviate e il ruolo che ogni attore potrà avere nella costruzione dei nuovi prodotti turistici in vista dei Giochi del Mediterraneo. Per informazioni è attiva la mail
